¿Qué son las Palabras Clave y Para Qué Sirven?

Las palabras claves son uno de los pilares fundamentales del SEO y el marketing digital. Elegir las palabras clave adecuadas puede marcar la diferencia entre que un sitio web reciba miles de visitas o pase desapercibido en los motores de búsqueda. En este artículo, exploramos en profundidad qué son las palabras clave, porque son esenciales en una estrategia de contenido y cómo encontrar las mejores para optimizar en un sitio web. El diseño web responsive es un componente técnico que contribuye al objetivo global de la experiencia de usuario o UX (user experience), esta garantiza que la experiencia del usuario sea fluida, satisfactoria y adaptada a sus necesidades.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son los términos o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda como Google (buscadores) para encontrar información, productos o servicios en internet. Estas palabras actúan como un puente entre lo que un usuario necesita y el contenido que una página web ofrece. Por ejemplo, si alguien busca “la mejor tienda de zapatillas de Barcelona”, el motor de búsqueda mostrará una lista de sitios web que incluyen esas keywords en su contenido. Las palabras clave pueden ser una sola palabra, como “zapatos”, o frases más específicas, como “dónde comprar zapatos deportivos en Barcelona”. Neil Patel, uno de los más respetados expertos en SEO y Marketing Digital, nos señala la importancia que tienen las palabras clave en la estrategia de posicionamiento. “Las palabras clave son la base de cualquier estrategia de SEO. No se trata solo de elegir las palabras correctas, sino de entender la intención detrás de la búsqueda de los usuarios. Cuando usas las palabras clave adecuadas, no solo ayudas a los motores de búsqueda a entender tu contenido, sino que también te conectas con tu audiencia de manera más efectiva”.

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Las palabras clave desempeñan un papel fundamental en el posicionamiento web porque ayudan a que los buscadores (motores de búsqueda) comprendan de qué trata un sitio. Una correcta selección y optimización de keywords permite que una página web:

Atraiga más tráfico orgánico desde los motores de búsqueda.
Se posicione mejor en los resultados de Google.
Llegue a la audiencia adecuada en el momento oportuno.
Aumente la tasa de conversión y, en consecuencia, las ventas o interacciones.

Sin embargo, no basta con incluir palabras clave al azar, es crucial realizar una investigación de keywords adecuada para encontrar aquellas que generen un alto volumen de búsquedas sin una competencia excesiva.

Cómo encontrar palabras clave para SEO

Existen diversas y variadas herramientas para encontrar palabras clave relevantes para un sitio web, algunas son gratis, otras pagadas y otras que ofrecen servicios limitados. Estas herramientas permiten analizar la frecuencia de búsqueda, la competencia y la intención del usuario.

Google Keyword Planner: Permite descubrir nuevas palabras clave y analizar su volumen de búsqueda.
Ahrefs: Ofrece datos detallados sobre el tráfico, la competencia y las palabras clave más utilizadas por otros sitios web.
Ubersuggest: Una opción gratuita que ayuda a encontrar palabras clave long tail y analizar a la competencia.

Ubersuggest: Una opción gratuita que ayuda a encontrar palabras clave long tail y analizar a la competencia

Al utilizar estas herramientas, es importante considerar factores como la intención de búsqueda, el nivel de competencia y el potencial de conversión de cada palabra clave.

Tipo de palabras clave

Las palabras claves o keywords se pueden clasificar en diferentes categorías según su intención de búsqueda. Cada tipo cumple una función específica dentro de una estrategia SEO.

Palabras clave informativas

Son aquellas que los usuarios utilizan cuando buscan información sobre un tema en particular, suelen estar asociadas a preguntas o consultas generales. Ejemplo:

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Estas palabras clave son ideales para atraer tráfico a un blog o una página de contenido.

Palabras clave de navegación

Se utilizan cuando el usuario ya conoce a una marca o un sitio web y quiere acceder a él directamente:

Facebook inicio de sesión
Amazon España

Este tipo de palabras clave es útil para reforzar el branding y la visibilidad de una empresa en internet.

Palabras clave Transaccionales

Son aquellas utilizadas por usuarios que tienen una intención de compra clara. Suelen incluir términos como “comprar”, “precio” u “oferta”. Como por ejemplo: comprar zapatillas de fútbol, precio de zapatillas para correr. Optimizar un sitio web con este tipo de palabras clave puede incrementar significativamente las conversiones.

Palabras clave Comerciales

Son similares a las transaccionales, pero con un enfoque más comparativo. Los usuarios buscan información antes de tomar una decisión de compra. Como ejemplo, “mejores agencias de marketing digital Barcelona” u “opiniones sobre iPhone 14”. Estas palabras clave son muy importantes para atraer usuarios que están cerca de realizar una compra, pero necesitan más información antes de tomar una decisión.

Como redactar con palabras clave

La incorporación de palabras clave en el contenido de un sitio web debe realizarse de manera estratégica y natural. Un error común es abusar de las palabras clave, lo que puede afectar la experiencia del usuario y la clasificación en Google.

Evitar el Keyword Stuffing

Primero, el keyword stuffing es una técnica que consiste en repetir palabras clave de forma excesiva en un contenido, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados. En el español se puede traducir como “uso excesivo de palabras claves”. Google penaliza este tipo de prácticas, por lo que es recomendable utilizar sinónimos y variaciones en el contenido. Ejemplo de keyword stuffing (incorrecto): «Si buscas zapatos deportivos en Ciudad de México, los mejores zapatos deportivos en Ciudad de México están en nuestra tienda. Compra zapatos deportivos en Ciudad de México ahora”. Ejemplo optimizado (correcto): “Si estás buscando calzado deportivo en Ciudad de México, tenemos una amplia selección de modelos para todas las necesidades. Descubre nuestras opciones y elige el par perfecto para ti”.

Analizar la competencia

Una excelente manera de mejorar la estrategia de palabras clave es analizar a los competidores. Observa qué términos están utilizando en sus contenidos y cómo estructuran sus páginas para posicionarse mejor en Google. Esto se puede hacer con herramientas como Ahrefs o SEMrush, que permiten identificar las Keywords que están generando más tráfico en otros sitios web.

Redacta de forma natural

El contenido debe estar enfocado en responder las necesidades del usuario de manera clara y fluida. La mejor manera de integrar palabras clave es usarlas de forma natural dentro del texto, sin que parezca forzado. Un artículo bien optimizado no sólo atraerá más visitas, sino que también mejorará la experiencia del usuario, lo que es clave para un buen posicionamiento SEO.

Que nos dicen las fuentes oficiales de Google sobre las palabras claves

Según Google Search Central, en su guía de SEO para principiantes, señalan que las palabras clave son una parte fundamental para que los motores de búsqueda comprendan de qué trata tu contenido. Sin embargo, es importante evitar el “relleno de palabras claves”’ (keyword stuffing). En lugar de repetir una palabra clave una y otra vez, enfócate en crear contenido útil y relevante que responda a las necesidades de los usuarios. Google prioriza la experiencia del usuario, por lo que el contenido debe ser natural y valioso. Como hemos mencionado anteriormente, desde Google siempre nos van a incentivar sobre el valor del contenido.

Las palabras claves son la base de la estrategia SEO

Las palabras clave son un elemento significativo en cualquier estrategia de SEO y marketing digital. Saber cómo elegirlas, categorizarlas y utilizarlas correctamente puede marcar la diferencia en la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Desde las palabras clave informativas hasta las transaccionales, cada tipo tiene un papel clave en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda. Utilizar herramientas para la investigación de palabras clave, evitar prácticas como el keyword stuffing y mantener una redacción natural son aspectos esenciales para lograr un contenido bien optimizado. Si buscas mejorar tu estrategia de SEO y seleccionar las palabras clave adecuadas para tu negocio, en ClickCrows te ayudamos a optimizar tu presencia en internet y destacar en los resultados de búsqueda.

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Juan Pablo Cornejo

Periodista y profesional del marketing digital especializado en SEO y SEM, con experiencia en la creación de contenido optimizado y estrategias para mejorar la visibilidad y el rendimiento de sitios web.