La canibalización SEO ocurre cuando en una misma web intentamos posicionar una misma keyword con diferentes contenidos o URLs. Esto quiere decir que estamos trabajando en la arquitectura SEO, en publicaciones, en URL o contenidos parecidos que intentan atacar esa intención de búsqueda.
Esto es uno de los problemas más comunes en el posicionamiento web, pero como también uno de los más desconocidos. Muchas webs pierden tráfico y autoridad sin darse cuenta que tienen varias páginas compitiendo entre sí por las mismas palabras claves.
Si notas que tu contenido fluctúa en los rankings de Google o que varias URLs de tu sitio están pelando por la misma intención de búsqueda, podrías estar sufriendo canibalización de palabras clave. Pero tranquilo, aquí en ClickCrows sabemos explicar qué es, cómo afecta a tu web y qué hacer para solucionarlo de manera efectiva.
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización SEO ocurre cuando dos o más páginas de un mismo sitio web intentan rankear por la misma palabra clave o intención de búsqueda. Como resultado, Google no sabe cuál priorizar, lo que debilita el posicionamiento general del sitio.
Ejemplo de canibalización SEO
Imagina que tienes una tienda online de zapatillas y publicas dos artículos:
- «Las mejores zapatillas para correr en 2024»
- «Las mejores zapatillas de running para entrenar»
Ambos post atacan una intención de búsqueda muy similar y podrían competir entre sí en Google. En lugar de reforzar el posicionamiento, estaría diluyendo la autoridad de cada página, afectando la visibilidad y el tráfico orgánico.
¿Cómo perjudica la canibalización a las palabras clave a tu web?
Tener varias URLs compitiendo por la misma keyword no solo confunde a Google, sino que también afecta a tu estrategia SEO de diferentes maneras:
Confusión a Google
Cuando varias páginas tienen contenido parecido y usan las mismas keywords, Google no sabe cuál debe mostrar en los resultados. Esto puede causar que:
- 1. Las páginas se alternen y posicionen sin consolidar el tráfico.
- 2. Una página menos relevante acabe posicionando mejor que la que realmente queremos que aparezca en el buscador.
Enlazado interno
Si tu web tiene enlaces internos apuntando a diferentes páginas con la misma keyword en el anchor text o texto ancla, puedes estar enviando señales contradictorias a Google, empeorando el problema.
Pérdida de autoridad
En lugar de tener una URL fuerte que acumule autoridad y enlaces, se reparte la relevancia entre varias páginas, debilitando la capacidad de competir en los rankings.
Descenso en CTR y tráfico
Si Google decide mostrar una URL menos optimizada en los resultados, es probable que tenga menos clics, lo que afecta al tráfico y las conversiones.
Problemas de indexación y Crawl Budget
Google tiene un “presupuesto de rastreo” limitado (crawl Budget). Si desperdicias recursos en varias páginas similares, podrías retrasar la indexación de contenido nuevo relevante.
Tipos de Canibalización SEO
Hay varios tipos de canibalización de keywords que pueden afectar tu web. Veamos las más comunes y cómo poder identificarlas.
Canibalización positiva
Se da cuando dos URLs rankean en el Top 10 para una misma keyword. Ocupando más espacio en los resultados de búsqueda. Es usual en webs con mucha autoridad, como Amazon, que posiciona tanto categorías como fichas de producto para una misma búsqueda. La canibalización puede ser útil si ambas páginas tienen objetivos diferentes (información vs conversión).
Puede ser causada por contenido duplicado, mala arquitectura web o mal uso del enlazado interno.
Canibalización intercambiable
Es cuando Google alterna entre diferentes URL para una misma búsqueda. Esto indica que el buscador no tiene claro cuál es la mejor opción.
Canibalización de conversión no deseada
Se da cuando una página informativa (como blog) posiciona mejor que una transaccional, como una categoría de producto, afectando las ventas.
¿Cómo detectar la canibalización SEO?
Para saber si tu web sufre este problema, puedes utilizar estas herramientas:
Google Search Console:
- Ve a «Rendimiento» > «Resultados de búsqueda».
- Filtra por una palabra clave específica.
- Observa si varias URLs aparecen para la misma keyword.
Ahrefs o Sistrix
- Ahrefs tiene una opción para analizar palabras clave y ver si hay múltiples URLs posicionando para la misma búsqueda.
- Sistrix permite filtrar por canibalización de palabras clave.
Búsqueda manual en Google
- Escribe en Google: site:tudominio.com «keyword»
- Si aparecen varias URLs para la misma búsqueda, podrías tener un problema de canibalización.
Cómo solucionar la canibalización SEO
Si ya sospechas o detectaste este problema en tu web, aquí tienes las mejores soluciones para poder resolver este tipo de inconvenientes.
Redirecciones 301:
Si dos páginas compiten por la misma keyword y una es prescindible, usa una redirección 301 para fusionarlas en una sola.
Ejemplo:
Si tienes:
- /mejores-zapatillas-running
- /zapatillas-para-correr
Redirige una a la otra para consolidar la autoridad en una sola URL.
Uso de etiquetas canonical
Si ambas páginas tienen un contenido valioso, pero una debe prevalecer, usa la etiqueta canonical para indicar a Google cuál es la principal:
Reestructuración del contenido
Si hay varias páginas similares, puedes fusionarlas en una más completa y bien optimizada.
Optimización del enlazado interno
Asegúrate que los enlaces internos apunten siempre a la URL correcta usando el “anchor texto” adecuado.
Uso de keywords long tail
Para evitar competir entre tus propias páginas, usa palabras clave long tail que ataquen diferentes matices de la intención de búsqueda.
Cómo evitar la canibalización SEO desde el principio
La mejor forma de solucionar la una canibalización SEO, es evitar que ocurra una canibalización de palabras clave desde un principio. Si planificas bien tu estrategia de contenido y arquitectura web, podrás prevenir conflictos de keywords y asegurarte que cada página tenga un propósito claro en los buscadores.
- Haz una keyword research antes de crear contenido.
- Que cada página debe atacar una única intención de búsqueda.
- Estructura bien tu web desde el principio.
- Usa Herramientas SEO para analizar el rendimiento.
Cada contenido debe tener una sola intención de búsqueda
Uno de los errores más comunes en el SEO es crear múltiples páginas para una misma intención de búsqueda. Esto genera confusión tanto para Google como para los usuarios y puede llevar a una competencia interna innecesaria. ¿Cómo evitarlo? Antes de crear un nuevo contenido, pregúntate ¿A qué duda del usuario responde esta página?
Evita publicar artículos o páginas con temas demasiado similares. Si ya tienes contenido sobre una temática, en lugar de crear una nueva página, actualiza y mejora la existente. Por ejemplo:
Si tienes un artículo titulado “Cómo elegir zapatillas de running”, no deberías crear otro llamado «Las mejores zapatillas para correr”, ya que ambos abordan la misma intención de búsqueda. En su lugar, podrías ampliar el contenido original o enfocarte en un tema más específico como «Las mejores zapatillas de running para maratón en 2024».
Keyword research previo a la creación del contenido
Como ya mencionamos antes, pero lo volvemos a repetir, porque es esencial. Para evitar problemas de canibalizaciones SEO de palabras clave, la planificación es clave para evitar este tipo de problemas con las palabras claves. Un buen Keyword research te permitirá identificar oportunidades de posicionamiento y asegurarte que cada página tenga su propia palabra clave principal sin solapamientos.
Algunos pasos para que una investigación de palabras claves sea efectiva son analizar tu contenido actual usando herramientas como Google Search Console (gratis) o Ahrefs (pagado) para ver qué keywords ya están en posicionamiento en tu web. Otro paso a tener en cuenta es encontrar oportunidades de palabras clave, usa softwares SemRush, Uber Suggest o Google Keyword Planner para descubrir nuevas keywords relevantes.
Agrupa las keywords por intención de búsqueda. Separa palabras clave informativas, transaccionales y navegacionales para que cada una tenga su propia página optimizada.
Otro consejo es revisar qué páginas están rankeando en Google. Antes de crear contenido, busca la keyword en Google y analiza qué tipo de páginas están posicionadas.
El uso de herramientas SEO es muy importante para evitar caer en la canibalización de palabras clave. Es fundamental para tomar decisiones informadas antes de publicar contenido. Estas herramientas te ayudarán a detectar si ya tienes contenido posicionado para una palabra clave específica. Analiza la competencia y ve cómo puedes diferenciar tu contenido. Identifica oportunidades de mejora en tu contenido actual. Comprueba la dificultad de posicionamiento de una keyword antes de atacarla o hacer una estrategia.
¿Qué herramientas recomendamos?
Google Search Console: Para analizar el rendimiento de tus palabras clave.
Screaming Frog: Para detectar contenido duplicado dentro de tu web.
Ahrefs o Semrush: Para analizar la competencia y encontrar keywords con oportunidades de posicionamiento.
Surfer SEO o Frase.io: Para optimizar la estructura y semántica del contenido antes de publicarlo.
Usar keywords longtail
El uso de keyword long tail es una de las mejores estrategias para evitar la canibalización de palabras clave. Estas keywords son más específicas y tienen menos competencia, lo que facilita el posicionamiento sin que varias páginas de tu sitio entren en conflicto.
Beneficios de las keywords long tail:
- Menor competencia y mayor tasa de conversión.
- Permiten diferenciar contenidos similares sin solapamientos.
- Atraen tráfico más cualificado, con mayor intención de compra o interacción.
Ejemplo:
Si tienes un e-commerce de zapatillas, en lugar de atacar la keyword genérica «zapatillas running», puedes optar por:
«Las mejores zapatillas de running para principiantes en 2024».
«Zapatillas de running con mejor amortiguación para maratón».
«Zapatillas de trail running impermeables para montaña».
Así, cada página tendrá su propia intención de búsqueda y evitarás la canibalización. Usa herramientas como AnswerThePublic, KeywordTool.io o Ahrefs para descubrir variaciones long tail de tus palabras claves principales.
¿Qué nos dice Google sobre la canibalización de palabras claves?
Según el analista de tendencia para webmaster de Google, John Mueller, la canibalización de palabras y su impacto en el SEO. Según Mueller, no hay una regla estricta que prohíba atacar la misma keyword con varias páginas, pero si es algo que podría afectar estratégicamente el posicionamiento si no se gestiona bien
“Si tienes múltiples piezas de contenido que están clasificando para la misma consulta con la misma intención, entonces estás esencialmente diluyendo el valor de tu contenido en múltiples páginas, y estas terminan compitiendo entre sí.” Dice el experto John Mueller, desde Google.
En otras palabras, si varias URL de tu sitio web atacan la misma palabra clave con la misma intención de búsqueda, puedes estar debilitando la fuerza de cada una en lugar de consolidar la autoridad en una sola página fuerte. Google no penaliza directamente este comportamiento, pero puede hacer que ninguna de tus páginas alcance un posicionamiento destacado.
Por otro lado, Mueller señala que si dos páginas están orientadas a la misma palabra clave, pero con diferentes intenciones, esto puede ser válido y útil para los usuarios. Por ejemplo, una página informativa y otra transaccional pueden coexistir sin problemas en los resultados de búsqueda.
La clave está en una estrategia bien planificada. No solo se trata de evitar la canibalización SEO, sino que entender cuando consolidar contenido y cuando permitir que varias páginas coexistan sin competir entre sí.
Resumiendo qué es la canibalización de palabras clave
La canibalización SEO es un problema frecuente, pero tiene solución si aplicas las estrategias adecuadas. Detectar y corregir estos errores puede mejorar tu posicionamiento, tráfico y conversiones.
Evitar la canibalización de palabras clave desde el principio es clave para tener un sitio bien optimizado y un posicionamiento sólido en los motores de búsqueda. Te dejamos los puntos principales para evitarlo:
- Haz un keyword research antes de crear contenido.
- Cada página debe enfocarse en una única intención de búsqueda.
- Estructura bien tu web para evitar conflictos de URLs.
- Usa herramientas SEO para monitorear el rendimiento.
- Optimiza el uso de keywords long tail para diferenciar tu contenido.
Si necesitas ayuda para optimizar tu web y evitar problemas de canibalización de keywords, en ClickCrows te ayudamos a crear una estrategia SEO efectiva.
