El 14 de septiembre de 2025 quedará marcado en la historia del SEO como el día que cambió para siempre la forma en que las herramientas de posicionamiento web acceden a los datos de Google. Sin previo aviso, sin comunicado oficial, y sin dar tiempo a la preparación, Google eliminó silenciosamente el parámetro &num=100, una funcionalidad que durante más de una década había sido la columna vertebral de la industria SEO.
La magnitud del impacto fue inmediata y brutal. Herramientas como SEMrush, Ahrefs, SISTRIX y decenas de otras plataformas vieron sus sistemas fallar simultáneamente. Los costos operacionales se multiplicaron por 10 de la noche a la mañana. Los datos de Google Search Console sufrieron cambios dramáticos que dejaron a miles de SEOs preguntándose si habían sido penalizados por Google.
Pero lo más impactante de todo no fue el cambio técnico en sí, sino lo que reveló: la fragilidad de una industria multimillonaria construida sobre los caprichos de una sola empresa. Este artículo desentraña todos los detalles de lo que ya se conoce como «el gran cambio de septiembre» y sus implicaciones para el futuro del SEO.
¿Qué era el parámetro num=100 y por qué era tan importante?
Para entender la magnitud de este cambio, debemos primero comprender qué era exactamente el parámetro &num=100 y por qué se había convertido en algo tan fundamental para la industria SEO.
El parámetro &num=100 era, en esencia, un «truco» simple pero poderoso. Al añadir esta cadena de texto al final de cualquier URL de búsqueda de Google, los usuarios podían ver 100 resultados orgánicos en una sola página, en lugar de los 10 resultados estándar que Google muestra por defecto.
Ejemplo práctico:
- URL normal: google.com/search?q=marketing+digital
- Con num=100: google.com/search?q=marketing+digital&num=100
Esta funcionalidad no estaba diseñada originalmente para herramientas SEO, pero se convirtió en la base fundamental sobre la cual se construyó toda la industria de rank tracking. Las herramientas podían hacer una sola solicitud HTTP a Google y obtener información completa sobre las 100 primeras posiciones para cualquier keyword.
La importancia era matemática y económica:
- 1 solicitud = 100 resultados (método anterior)
- 10 solicitudes = 100 resultados (método actual)
Esta diferencia no es solo técnica; representa un incremento del 1000% en los recursos necesarios, el tiempo de procesamiento y los costos operacionales.
Para las herramientas SEO, esto significaba poder ofrecer análisis competitivos completos, tracking de keywords en «striking distance» (posiciones 11-20), y una visión holística del panorama competitivo que simplemente no era viable sin esta funcionalidad.
Los primeros síntomas: herramientas fallando sin explicación
Los primeros reportes de problemas comenzaron a surgir entre el 10 y 12 de septiembre de 2025, inicialmente de forma esporádica y confusa. Los usuarios de herramientas SEO empezaron a reportar anomalías extrañas:
Síntomas iniciales reportados:
- Rank trackers mostrando errores de «posición no encontrada»
- Captchas aleatorios apareciendo en herramientas automatizadas
- Datos de ranking incompletos o faltantes
- Herramientas reportando caídas masivas en rankings
Barry Schwartz de Search Engine Roundtable fue uno de los primeros en alertar sobre el problema, advirtiendo en Twitter: «Cuidado con las herramientas de rank tracking de Google – parece que muchas pueden estar teniendo dificultades relacionadas con este cambio.»
Lo que inicialmente pareció un problema técnico temporal, se reveló como algo mucho más sistemático. El parámetro funcionaba de manera intermitente, sugiriendo que Google estaba realizando un rollout gradual o experimentando con la restricción.
Los desarrolladores de herramientas SEO se encontraron en una situación kafkiana: sus sistemas funcionaban perfectamente desde el punto de vista técnico, pero Google había cambiado silenciosamente las reglas del juego sin avisar.
El costo real del cambio: multiplicando gastos por 10
El impacto económico de la eliminación del parámetro &num=100 no puede subestimarse. Representa uno de los incrementos de costos más brutales y súbitos que la industria SEO haya experimentado.
La matemática es implacable:
| Aspecto | Antes del cambio | Después del cambio | Impacto |
|---|---|---|---|
| Solicitudes HTTP necesarias | 1 solicitud HTTP | 10 solicitudes HTTP separadas | 10x más solicitudes |
| Costo de servidor y ancho de banda | Mínimo | 10x mayor | Incremento del 1000% |
| Tiempo de procesamiento | Segundos | 10x mayor (minutos) | Incremento del 1000% |
| Riesgo de rate limiting | Bajo | Exponencialmente mayor | Riesgo crítico |
| Complejidad técnica | Simple | Compleja (paginación) | Reingeniería necesaria |
| Probabilidad de errores | Baja | Alta (múltiples puntos de fallo) | Confiabilidad reducida |
Cómo respondieron las principales herramientas SEO al cambio
La respuesta de las principales herramientas SEO al cambio ha sido tan reveladora como el cambio mismo. Cada empresa ha adoptado una estrategia diferente, reflejando sus prioridades, recursos y filosofía de negocio.
SISTRIX: «Positions 11 to 100 are no longer available»
SISTRIX fue una de las primeras herramientas en emitir un comunicado oficial transparente sobre el impacto del cambio. Su respuesta demuestra un enfoque estratégico y orientado al valor para el cliente.
Comunicado oficial de SISTRIX: «Desde el fin de semana pasado (13/14 de septiembre, 2025), Google ya no soporta el parámetro ‘num=100’. Hasta ahora, este parámetro hacía posible recuperar los primeros 100 resultados orgánicos de una búsqueda. A partir de ahora, incluso con el parámetro configurado, Google solo entrega los primeros 10 resultados.»
La estrategia de adaptación de SISTRIX:
Para keywords críticas: SISTRIX ha decidido absorber el incremento de costos y continuar rastreando 100 posiciones para todas las keywords que influyen en su Visibility Index. Esto demuestra un compromiso con la calidad de sus métricas principales.
Para keywords secundarias: Implementarán un sistema de priorización basado en volumen de búsqueda y relevancia, lo que representa un enfoque más inteligente y eficiente de asignación de recursos.
Estado actual del servicio: Los datos de visibilidad diaria están disponibles nuevamente para todos los países principales (DE, AT, CH, IT, ES, FR, UK, US, SE, BR), aunque con ciclos de actualización menos frecuentes de lo habitual.
Esta respuesta posiciona a SISTRIX como una herramienta que prioriza la continuidad del servicio y la satisfacción del cliente sobre la preservación de márgenes a corto plazo.
Ahrefs: «solo podemos trackear resultados de primera página»
Ahrefs adoptó un enfoque más conservador y transparente, reconociendo abiertamente las limitaciones que el cambio les ha impuesto.
Comunicado oficial de Ahrefs: «Google recientemente hizo cambios a un parámetro específico que impacta la habilidad de ver los primeros 100 resultados para cualquier consulta de búsqueda. El parámetro, ‘&num=100’, ya no funciona como lo hacía previamente.»
Limitaciones actuales:
- Tracking limitado a posiciones 1-10: Ahrefs confirmó que actualmente solo pueden hacer seguimiento confiable de resultados de primera página
- Frecuencia de actualización mantenida: Los cambios no afectan la frecuencia de sus actualizaciones, pero sí la profundidad de los datos
- Enfoque en calidad: Prefieren ofrecer datos precisos de primera página que datos inciertos de posiciones más profundas
La pregunta de Tim Soulo: El CMO de Ahrefs, Tim Soulo, hizo una pregunta estratégica en Twitter preguntando a los usuarios sobre el valor real del tracking más allá de la posición 20. Esta consulta sugiere que Ahrefs está considerando estratégicamente hasta dónde vale la pena tracking dados los nuevos costos.
Puede ser vista como un enfoque conservador para defenderse ante posibles futuros cambios en la herramienta, o bien como un consejo estratégico para todos los SEOs, avisando del poco valor que tienen esas palabras claves posicionadas por encima de la posición 20.
SEMrush: «problema de la industria con soluciones implementadas»
SEMrush adoptó la respuesta más asertiva y orientada a la continuidad del negocio, enfatizando su preparación y capacidad de adaptación.
Comunicado oficial de SEMrush: «Este es un problema que afecta a toda la industria y que impacta todas las herramientas de rank tracking, pero la buena noticia es que ya hemos implementado soluciones alternativas para minimizar la disrupción y mantener intacta la funcionalidad principal.»
Mensaje clave a los clientes: «Para los clientes de SEMrush, nada cambia donde más importa: Los resultados Top 10 y Top 20 permanecen completamente intactos. Estos rangos alimentan la Visibilidad, Share of Voice, y la mayoría de insights accionables.»
Ventajas de escala: SEMrush enfatizó que su infraestructura masiva (procesan billones de keywords mensualmente) les permite absorber mejor este tipo de cambios. Esta es una ventaja competitiva clara sobre herramientas más pequeñas.
Filosofía de adaptación: «Google ha experimentado siempre con la forma en que se muestran los resultados, y continuará haciéndolo. En SEMrush, la escala está en nuestro ADN y estamos construidos para manejar este tipo de cambios de manera fluida.»
Problemas técnicos reportados: A pesar de la respuesta oficial optimista, usuarios reportaron que SEMrush Sensor (su herramienta de seguimiento de volatilidad SERP) experimentó interrupciones y errores en el tracking de posiciones alrededor del 10 de septiembre.
Hasta los más grandes sufren el efecto
Como que los afectados principalmente son las herramientas de rastreo, podemos ver que nadie queda exento de ver los efectos en las herramientas, hasta las webs más grandes del mundo.
BBC News
Wikipedia
Xataka
Real Madrid
¿Y ahora qué?
Una vez más deberá estar rondando esta pregunta por tu cabeza, como SEOs no podemos tener un mes tranquilo.
- Así que nuestra respuesta es una vez más tranquilo o tranquila, no entres en pánico, ya que no tenemos el control de la situación.
- Sigue monitoreando esos datos, ahora son mucho más reales que antes (así nos lo ha hecho saber John Mueller «the real impressions were the friends we made along the way»).
- Y como siempre, mantén un ojo en la evolución de las impresiones y como está evolucionando toda la situación, pero debes prestar más atención al tráfico que te está llegando y sobretodo a las conversiones de la web
